兰石集团品牌规划与管理研究

【摘要】随着经济全球化的深入和中国市场经济体制的逐步完善,越来越多的中国企业加入到全球竞争的行列,与世界著名企业一道逐鹿商业战场,攫取市场份额。然而科技的进步,缩小了同类产品之间的性能差异,却加快了产品更新换代的周期。中国企业以往通过发掘产品差异,寻找竞争优势的做法越来越不可取。打造强势品牌,利用品牌制胜的时代已然到来。面对国际品牌竞争格局,中国企业,特别是与兰石集团近似的中国装备制造企业,唯有对品牌进行规划和管理,培育品牌资产,获取品牌优势,才能在激烈竞争中摆脱“低附加值生产”的窘境,提升企业品质,增加企业资产价值。本文以兰石集团作为研究对象,利用品牌规划、品牌管理理论,在对兰石集团的品牌管理现状,品牌竞争环境进行分析的基础上,明确了兰石集团的品牌定位和品牌核心价值,设计了兰石集团的品牌愿景、品牌要素、品牌个性、品牌结构体系、品牌形象识别系统等品牌形象规划要素,并以此为前提进一步阐述了兰石集团品牌决策和策略等品牌发展规划要素,构建了兰石集团品牌管理机构,提出了品牌维系与保护的措施及品牌资产管控的相关办法。旨在探寻兰石集团品牌规划和品牌管理工作的改进路径,为其品牌规划与实施提供建议,帮助其建立适合企业发展的品牌管理体系和品牌结构模型,最终为兰石集团塑造强势品牌,加强营销工作奠定坚实的基础。同时,也可以为国内其它装备制造企业的品牌建设提供借鉴。
【作者】王昭玮；
【导师】董雅丽；
【作者基本信息】兰州大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】兰石集团；品牌；品牌规划；品牌管理；

【参考文献】
[1]朱纪洪,郭治,胡维礼.基于方差配置不确定系统的鲁棒滤波[J].自动化学报,1999,06:782-785.
[2]李秋丹,迟忠先,金妮,魏巍,董绍彤.基于数据仓库的地区电网调度决策支持系统[J].电力系统自动化,2004,12:86-90.
[3]苏豫全.虚拟现实环境下技能迁移的促进策略及其应用研究[D].浙江工业大学,2012.
[4]高琼珏.醒神启闭针刺法对脑梗死患者血中EPCs含量及其神经功能缺损程度的影响[D].湖南中医药大学,针灸推拿学,2014,硕士.
[5]孙友艳.数学公式到中国盲文自动转换研究[D].兰州大学,计算机应用技术,2013,硕士.
[6]张飞,童朝南,孙一康,张海波,陈百红.针对尾部厚跃的热轧自适应硬度前馈控制[J].冶金自动化,2006,05:29-33.
[7]刘礼泽.服务型乡镇政府建设中存在的问题与对策研究[D].湘潭大学,公共管理,2011,硕士.
[8]陈武将.《金匮要略》论治“历节病”方证研究[D].广州中医药大学,中医临床基础,2013,硕士.
[9]邓自立,刘玉梅.随机控制系统稳态Kalman滤波器新算法[J].自动化学报,2000,01:78-82.
[10]王昕.隐性的精神批判—状态写实主义绘画的审美特征[D].复旦大学,文艺学,2012,硕士.
[11]唐大勇.单向交通方案设计及TransCAD软件的应用[D].长安大学,交通工程,2013,硕士.
[12]张琳.中国大学生英语议论文中衔接手段使用的研究[D].西安外国语大学,外国语言学及应用语言学,2013,硕士.
[13]郭宝良.自行式振动滚压夯实机的优化研究[D].西安建筑科技大学,机械电子工程,2004,硕士.
[14]叶品儒,程经华,胡家汉.课程建设内容及实现途径[J].高等建筑教育.1992(03)
[15]杜政委.商务社交网站的服务与盈利模式研究[D].吉林大学,管理科学与工程,2014,硕士.
[16]魏欣.中国西班牙语近义词教学研究[D].吉林大学,西班牙语语言文学,2014,硕士.
[17]李强.乌鲁木齐中学大课间体育活动存在问题分析与思考[D].新疆师范大学,体育教育训练学,2013,硕士.
[18]邵锟.我国高等教育垄断问题的法律规制[D].湖南大学,经济法,2014,硕士.
[19]贾茜.村民自治的实践困境与制度转型[D].中南林业科技大学,农村与区域发展,2013,硕士.
[20]田丰.抑肽酶在犬肺移植缺血再灌注损伤中的作用[D].第四军医大学,外科学,2004,硕士.
[21]万里骅.人民币国际化一定需要汇率升值吗？[D].浙江大学,金融学,2013,硕士.
[22]李高岩.小麦根TaNRT2.1基因的抗原决定簇片段与原核表达载体的构建及在E.coli中的诱导和纯化[D].首都师范大学,细胞生物学,2004,硕士.
[23]童昕.《米德尔马契》的中庸之道[D].安徽大学,英语语言文学,2013,硕士.
[24]牛桂林,张长富.濮清南引黄补源区水资源联合运用及优化调度的研究[J].水利规划与设计.2004(S2)
[25]刘沣涛.独立董事与监事会比较分析与制度协调[D].清华大学,民商法,2003,硕士.
[26]杨夕雪.后危机时代中国货币政策独立性问题研究[D].东北师范大学,金融学,2012,硕士.
[27]杨欣.法语行政文献翻译实践与思考[D].北京外国语大学,MTI法语笔译,2013,硕士.
[28]方咏.高层框架—剪力墙基础隔震结构的抗震分析[D].安徽建筑工业学院,结构工程,2012,硕士.
[29]郭文勇,赵彩宏,张志丰,肖立业,欧阳弈.基于EVSS-LMS算法的三相幅相锁相系统[J].电力系统自动化,2008,11:77-81.
[30]蒋志杰.江南水乡古镇文化旅游策划研究[D].上海师范大学,人文地理学,2004,硕士.
[31]纪坤杰.大学生村官现状及对策分析[D].西南政法大学,思想政治教育,2012,硕士.
[32]张吉宇.胡枝子属14个野生居群遗传多样性研究[D].甘肃农业大学,草业科学,2003,硕士.
[33]孟笑晨.民间美术中的二十四孝图[D].山东工艺美术学院,艺术学,2014,硕士.
[34]苑兵丰,武文斌,贾勉.基于workbench的新型大空心热管式磨辊应力应变及模态分析研究[J].河南工业大学学报(自然科学版),2014,06:62-66.
[35]景春晖.石墨带异质结的电子输运性质[D].东北师范大学,理论物理,2012,硕士.
[36]李东海.数据挖掘技术在远程教学系统中的应用研究[D].首都师范大学,2003.
[37]毕方明,张永平.数据挖掘技术研究[J].计算机工程与设计,2004,12:2242-2244.
[38]刘晓文.AS X （AS Y）构式的传承性研究[D].西南大学,英语语言文学,2013,硕士.
[39]靳娟.高校学生使用移动图书馆的行为意愿影响因素研究[D].安徽大学,图书馆学,2014,硕士.
[40]薛雪.山东省公立医院管办分开改革研究[D].山东大学,公共管理（专业学位）,2013,硕士.
[41]王婧.国产玄武岩纤维加固古建木结构矩形截面梁的静载试验研究[D].兰州理工大学,结构工程,2014,硕士.
[42]杨晓龙,吴秋峰,杨煜华.多代理技术及其在企业内部网中的应用[J].冶金自动化,2002,05:20-24.
[43]李楠.周口扶沟方言副词研究[D].华中师范大学,对外汉语教学,2013,硕士.
[44]赖丽华.我国船舶油污损害赔偿基金法律制度研究[D].华侨大学,国际法学,2014,硕士.
[45]李遥,朱晓芸,杨枨.异构系统统一数字平台的构建[J].计算机工程,2005,05:230-233.
[46]温香彩,刘永清.具有非线性关联的广义分散系统的镇定问题[J].控制与决策,1997,04:301-306.
[47]陈章和,张德明,林丰平.广东黑石顶南亚热带森林幼苗的区系和生态研究[J].植物生态学报,1996,06:568-579.
[48]李珍珠.有限责任公司股权质押制度研究[D].郑州大学,民商法学,2013,硕士.
[49]张振兴.NiTiNb合金管件扩径变形行为及其对记忆性能的影响[D].北京有色金属研究总院,材料科学与工程,2014,硕士.
[50]丛滢伊.广义Orlicz空间的H性质[D].哈尔滨理工大学,基础数学,2012,硕士.